L'objectif de Hay est de ramener le design danois de splendeur innovante des années cinquante et soixante dans un contexte contemporain. La philosophie de Hay tourne autour des concepts d’architecture, de design durable et de qualité supérieure à des prix abordables. Dans sa recherche du produit parfait, elle explore des espaces, de nouvelles technologies et des formes sociales d'aujourd'hui.